YouTube再现广告丑闻 区块链如何拯救传统的内容平台？

年终将至，YouTube官方按照惯例发布了今年的年终回顾视频“YouTube Rewind 2018”。不过他们可能没有想到，这个视频会如此不讨人喜欢——12月6日上线以来，几天时间就收到了超过1300万的“不喜欢”（dislike），成为YouTube史上被“踩”最多的视频。

对于 YouTube 而言，年度回顾在总结经典热门视频的同时，也提供了呈现平台光鲜形象的机会。它也的确是这么做的。Rewind 2018 的氛围活泼而温馨。但不是没有批评和不满的声音：视频似乎刻意而生硬地插入了社会评论和广告、对于霍金、艾维奇、麦克·米勒以及斯坦·李等人的死也都没有提及，而他们的去世曾在 YouTube 社区引发了大规模的缅怀。

视频达人说，“YouTube已经跟社区和内容创作者脱节了。”

类似丑闻不止发生在YouTube。2016年美国总统大选期间，Facebook上各种虚假新闻和政治性煽动在平台疯传，影响到数亿用户。之后，Facebook开始与新闻媒体建立合作关系，目的是依靠新闻工作者标记虚假新闻并限制其传播。但研究一再表明，揭露真相的工作很难有所作为，因为Facebook为了商业利益，替外国势力和威权政府发表竞争对手的虚假新闻，掀起用户仇视心理。

我们需要怎样的内容社交网络？

内容社交网络平台乱象频发，对于广泛的用户而言，究竟需要一个怎样的内容平台？

目前的内容社交网络平台是中心化的结构，用户创造内容，社交平台设定规则、存储内容、分发内容。用户之间的交互通过中心化的社交网络实现，利用社交网络平台进行人际关系的沟通与维护、获取朋友动态、热点内容等信息，而作为服务提供方的社交网络平台则掌握了用户产生的数据，并通过分析这些数据，进行精准的广告推荐，从而获益。

由此看来，似乎无可厚非。但是换个角度，站在用户和创作者层面看这个问题，中心化平台掌握着用户权益的“生杀大权”，包括利益分配权力以及数据的所有权。创作者依靠为平台提供优质内容而获取收益，但收益和流量挂钩，流量分配并不透明。平台可以主导内容曝光和推送，还设定高比例的手续费，使得创作者的付出难以获得对等的回报。

除此之外，盗版抄袭、侵权违规等恶意事件屡出。由于无法跨平台追溯，对于内容的来源难以溯源，很多数字创作产权无法得到确认，创作者无法保护自己的作品。

为了让社交网络平台的控制权从中心化的机构转向个人，创业者们想到了区块链的技术，试图通过区块链实现由中心化向“去中心化”的转变。像起步比较早的BM（Daniel Larimer）创建Steemit一样，来自台湾的Mick 也是其中一位，想要用区块链变革内容产业。

Contentos联合创始人Mick Tsai

Mick 有超过 10年的软件开发经验，离开台湾趋势科技后加入猎豹移动任“手机清理大师”产品总监。2016年春，猎豹移动看好直播出海的大方向，主攻北美市场制作的移动直播 LiveMe。在Mick 担任 LiveMe 资深产品总监期间，他发现，中心化的内容平台如上文提到的YouTube在用户获取、流量分发、版权所有等方面对内容创作者进行了种种打压。

于是，Mick 从2017年年底开始思考，创作者和粉丝点对点地交互关系能否平移到区块链上，可以跨平台流转的 token 能否带给创作者更大的激励。之后，Mick 发起面向全球用户的内容公链Contentos。

如何理解一个区块链内容平台？

区块链从技术上是一个分布式账本的解决方案，不可篡改记录，保证了真实可信。但是对于普通用户而言，它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上，就是可信任的点对点的对等内容社交平台。

在Mick 看来，现在的 DApp 和互联网初期的产品很像，毫无用户体验可言。“技术必须要回归产品的本质，它解决了哪些痛点和用户需求。”Mick解释说，“Contentos并不想强调区块链概念，而是把用户难理解的技术深埋在用户更熟悉的产品形态背后。”

比如，用户可以在其内容平台上创作，获取奖励COS（Contentos公链的通证），也可以使用COS获取一系列产品功能，比如在短视频平台，用户可以用COS延长上传视频的时限；完成陌生人之间的付费聊天；利用COS延续直播竞猜机会等。同时，Contentos结合信誉体系将COS奖励给对内容质量有贡献的人。

作为应用型通证，COS采用智能合约的方式，真实地推进创作者与创作者之间、创作者与广告主之间、创作者与粉丝之间的利益交换，实现点对点交流。同时发挥“社区主人公”权力，决定哪些是真正优质的内容，值得被传播。除此之外，还可以帮助内容创作者实现内容变现，提取收益。这很大程度上也促进了COS通证的流通。

据介绍，目前Contentos已接触到全球超过一百万的内容创作者，他们创作的内容包含视频、直播、图像等，同时还拥有海量的用户。此外， Contentos已与 直播平台LiveMe、短视频平台 Cheez（芝士小视频） 和图片社交应用 PhotoGrid 三大流量平台达成战略合作。这三大平台将为Contentos贡献6000万的月活用户。

未来，与之竞争的是主流内容平台

说起区块链内容社交平台，人们往往会想到Steemit社交论坛，其系统是围绕社区驱动的发布、评估和内容管理构建的。作为同类项目，也免不了被拿来比较一番。

不过，在Mick眼里，Steemit存在两大缺憾，难以弥补。

一方面，缺少真正的用户。“近来，Steemit的网站流量在急剧萎缩，我们发现其流量曲线与比特币的价格曲线很相似，原因在于其30%~40%的用户是币圈用户，这就意味着它并没有走进真实的内容用户世界。” Mick解释说。另一方面，是缺少智能合约，Mick认为这是项目自身设计缺陷。

相比较，Contentos至少在创作者、用户和产品三方面优于Steemit。据介绍，Contentos目前已获取了近百万的直播、视频、图片等原创内容创作者，同时与LiveMe等流量平台的合作，省去了重新获取用户的麻烦，可以直接依托平台的6000万用户。这些用户十分有可能会成为Contentos的忠实粉丝。

Mick始终坚持Steemit并不会对自己的项目有太多的影响和竞争压力。“未来，会是和中心化内容平台比如YouTube、抖音等的竞争。”他解释说。不过，Mick对于去中心化的内容平台的未来非常乐观。他认为，由于区块链社交网络的对等性，用户可以更自由、更放松、更随心所欲，比中心化的平台更有优势。

在可以预见的未来，“去中心化”的内容平台对一些用户会很有吸引力，比如对个人信息隐私安全要求高、对商业化广告反感的用户以及想要获得更好服务的创作者们。当用户深入了解到Facebook和YouTube这些社交网络对于个人数据的使用方式之后，他们对于通过区块链自己掌控个人信息和内容的需求会越来越强烈。到那时，变革就会一触即发。