如何看待体育品牌李宁将Web3整合到现实生活中,元宇宙来临了吗？

最近，李宁在官方微博上表示，“我们邀请了Web3的BAYC#4102来做李宁新的时装店经理。“

根据李宁官方微信此前发布的信息，李宁将于4月28日在北京快闪店展示BAYC#4102 。

李宁将在BAYC#4102的基础上设计开发一系列新产品 。

根据李宁微博发布的消息，这是一种新的设计理念，将以全新的设计风格给人们带来不同的体验。

有人猜测，奥运会体操冠军李宁将对BAYC#4102进行“恶搞”。

李宁还宣布了飞盘、机车等一系列活动，意在带动更多人共同参与新的体育项目，倡导“无聊不是那么无聊，而是运动时尚”的理念。

李宁xBAYC系列标志着体育品牌参与NFT市场

这件事引起了许多人的注意，该消息一发布，中国的区块链媒体和NFT社区就开始谈论它。

作为NFT市场上第一个以BAYC形象为特色的中国品牌，李宁无疑将受益于最近低迷的市场。

但很多人好奇什么是BAYC，为什么BAYC这么贵，为什么李宁会用它做新的设计系列？

但是无论如何， 李宁无疑将在Web2.0和Web3.0之间架起了一座桥梁，让Web2.0用户知道什么是NFT，并将NFT和BAYC带给公众用户 。

李宁给NFT带来了巨大的价值，同时也让数百万的中国用户感觉到了NFT时代的到来。

近几年来，随着数字艺术的蓬勃发展，NFT市场已经成功地破圈，成为数字艺术市场的“超级明星”。

去年以来，保时捷、华伦天奴、可口可乐、麦当劳、纪梵希、阿里巴巴、 腾讯 等传统行业的巨头，餐饮、奢侈品及汽车行业都试图涉足NFT市场。

Eminem、Justin Bieber、Neymar、Stephen Curry等名人也与NFT的狂热联系在一起。 越来越多的品牌和名人进入了NFT市场，试图创造出在现实世界中具有影响力的NFT衍生产品 ，并利用NFT产品将品牌价值与NFT的稀缺性和独特性联系在一起。

同时，NFT增加了个人知识产权的价值，NFT与实际产品和娱乐联系在一起，也让大家看到了NFT的实际应用价值。

除了在元宇宙中作为入口、身份符号或化身，NFT可以在日常穿着和使用中的各种时尚物品，进行NFT和自我价值的表达。

NFT、品牌IP与体育价值叠加

BAYC是NFT行业的“OG”，该项目于2021年3月启动，并迅速引爆了区块链领域和Web3.0社区 。地板价从发行日的0.08 ETH 上涨了1338倍。

Justin Bieber以129万美元(500 ETH)的价格买了一个BAYC NFT。Jimmy Fallon以22万美元的高价买了一个身着条纹T恤和太阳镜的BAYC。Eminem花了46万美元成为了BAYC的持有者。

是什么让顶级明星如此疯狂，以至于他们将他们的BAYC作为个人社交账户头像？

截止今日，BAYC价格一路上涨。Stephen Curry价值18万美元的BAYC和周杰伦声称价值50万美元的NFT被盗等话题，让广大观众对NFT和BAYC产生了好奇。

除了周边相关产品的热潮，BAYC的创始人团队Yuga Labs与环球音乐旗下厂牌10:22pm组建了KINGSHIP偶像团体，由一只变异猿和三只无聊猿组成。

Timbaland还将他的BAYC打造成了一个虚拟音乐家，并签约了BAYC嘻哈团体TheZoo，以推广NFT音乐。

社会上的热议，社交媒体上的频繁曝光，以及BAYC的创造性创作，让无聊猿一点也不无聊。即使你不知道NFT，你一定认识这只猴子。

BAYC的影响不仅在NFT市场的发展中起着重要的作用，而且通过与音乐、时尚等领域的合作创造了更多的可能性 。

那么为什么李宁与BAYC合作？李宁在尝试使用BAYC进入元宇宙吗？

现在，无论是NFT还是区块链，新的商业模式正促使企业或品牌向Web3.0转型，并向Web3.0靠拢，就像互联网浪潮一样，因为担心错过市场，被市场甩在后面。

大多数公司和品牌都在使用Web3.0营销模式，将用户的虚拟角色从夸张的角色转变为现实的价值体现，实现了Web3.0的转型 。

然而，很少有公司利用Web3.0的热浪来扭转传统市场的颓势。

当每个人都想进入NFT和元宇宙市场时，李宁通过BAYC的设计将NFT打造成品牌产品。

它自身的品牌价值和影响力，加上BAYC NFT的商业价值和关注度，为李宁自己的产品带来了新的变化，不仅使NFT市场向公众普及，而且让大家更多地了解元宇宙世界的价值。

BAYC NFT的价值在于对数字身份的认可 ，所以印有无聊猿的李宁服饰无疑是李宁倡导体育文化、流行文化和价值共识的综合体现。

由于李宁是体育和流行文化的推动者，该品牌相信参与元宇宙领域，将带来与众不同的流行文化和体育变革。

2022年北京冬奥会使“冰墩墩”成功地被全球所知，随后官方在全网推出了NFT盲盒 。国际奥委会也推出了基于冬奥会的链游。运动员们可以在比赛中获得奥运会的NFT徽章。

NFT与传统体育市场的结合，不仅使NFT市场更加“贴近现实世界”，而且为传统市场开辟了一种新的商业模式。

根据投资银行Jefferies的报告，NFT的市场价值将从今天的140亿美元增长到2025年的750亿美元，其中大部分增长将由体育领域的NFT市场所驱动。洛杉矶湖人的主体育场已更名为“Crypto”。

体育文化是连接传统Web2.0和Web3.0发展趋势的桥梁。传统企业通过NFT实现Web3.0营销的布局，Web3.0通过NFT继承Web2.0。

“NFT营销+品牌+体育文化”很有可能成为传统市场和加密市场驱动下的“下一件大事”。

作为中国体育品牌的代表和体育文化的先驱者，李宁将无聊猿作为设计元素，推出新的系列产品，将Web3.0带入现实生活 。

通过开展滑板、摩托车、飞盘等流行文化活动，弘扬“有态度生活”的精神，符合当前NFT拥护者的理念：“多创造、多态度、多价值、多生命”。

从时尚品牌的角度来看，无聊猿作为李宁快闪店的店长，可以在网上开展无聊猿元宇宙模特时装周。

配饰主要以李宁的实际设计产品为基础，开设在线化妆店，进行不同的服装搭配或DIY设计，并销售线下实物产品。

这样每个人都可以参与李宁的设计，设计创造者也可以得到一定的收益，当然这些都是对李宁未来发展前景的一些思考。

此外， 在研究其他与体育相关的项目时，基于 以太坊 的足球链游Sorare使用NFT作为球星卡 。

拳击运动员Floyd Mayweather Jr.合作开发了一款名为《拳击男孩》的元宇宙融合拳击虚拟世界。

NBA发布NFT系列“The Association“。那么李宁是否会与其他品牌合作举办元宇宙奥运会，将乒乓球、体操、篮球等传统体育项目、及其他流行文化项目如飞盘、摩托车等结合起来？

不同于传统的以国家为代表的竞赛， 元宇宙运动会可以仿照无聊猿组成团体，形成自己的体育俱乐部、参加各种比赛 。

与李宁的标志相结合，不仅能为NFT推广带来更具创造性的游戏体验，还赋予了NFT更多价值，为传统市场建立新的商业模式。

NFT不仅在不违背体育精神的情况下满足了体育迷的需求，而且为体育市场和传统IP品牌打开了新的大门。

体育联盟、运动员等名流在现实生活中越来越受球迷和消费者的欢迎，NFT、体育和流行文化的新经济模式将更加便捷和高效 。

在不久的将来，李宁的NFT之旅或许会从将Web3.0整合到现实生活中开始，在物理上构建元宇宙场景。

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