合作、赞助、冠名，体育界为何纷纷涉足区块链？

原文标题：《体育与区块链，互惠互生》

作者：Chenglin Pua（马来西亚）

2021年9 月 8 日，继以55以太币买了NFT头像之后，NBA 球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）又在区块链领域有大动作，与加密资产交易所 FTX达成合作成为 FTX 的全球大使和股东。FTX早前也与美国橄榄球（NFL）超级巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）达成合作，布雷迪成为FTX的全球大使和股东。

在加入FTX 之前，库里在推特发问：刚刚开始加密游戏，你们有什么建议吗？

库里的推特动态

作为如今最炙手可热的NBA球星之一，库里在全球拥有着海量的球迷。他与 FTX 的合作势必会引起加密圈和体育圈的双重关注。在许多体育论坛，球迷也针对此事进行了讨论，部分用户还对 FTX 表达出兴趣。有球迷甚至评论称，这下终于知道库里为什么花那么多钱买个头像了。显然与与库里的合作让 FTX 甚至是加密货币交易所的知名度进一步提升。

而在此前，FTX在品牌推广方面一直出手阔绰，屡屡搞出大动作。例如2021年4 月以一份为期 19 年、价值 1.35 亿美元的合同获得了 NBA 迈阿密热火队主场球馆的冠名权，这是有史以来最昂贵的冠名权合同之一。

2021年 6 月 23 日，FTX 与美国职棒大联盟（MLB）建立“长期伙伴关系”。MLB 会在所有裁判的制服上绣上 FTX.US 的 Logo，裁判会穿上这些制服，吹罚所有赛事。除此之外，FTX 可获得 MLB Logo 、特殊活动的全球营销权。

FTX 也与电子竞技俱乐部 TSM （Team SoloMid）达成为期 10 年、价值 2.1 亿美元的独家冠名权合作。FTX与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期 7 年的合作，获得英雄联盟冠军系列赛（LCS）的赞助曝光。

FTX正大力布局体育界，使其拥有着极高的曝光度。实际上，知名足球俱乐部巴塞罗那足球俱乐部（FCB）也受到了很多加密货币公司发来的赞助胸前广告兴趣。目前FCB已得到加密货币公司socios.com的赞助要约，据称报价很高，但由于加密货币市场存在很大风险和变量，俱乐部仍在犹豫。

此外，美国比特币支付公司BitPay为了宣传比特币，冠名赞助了ESPN举办的圣彼得堡碗（NCAA橄榄球决赛）。

体育界已然成为了加密货币相关企业的“宠儿”，纷纷赞助冠名等。而实际上体育界整体对于区块链甚至是加密货币的接受度都逐渐增加，甚至在支付等领域走在世界的前沿。

加密货币支付在体育界逐渐成为主流

Spencer Dinwiddie（斯宾塞·丁威迪）此前在2018年接受篮网队3年3400万美元合同，他要求篮网队用比特币支付自己的薪水。尽管最初这一要求被篮网队直接拒绝，但通过耐心沟通和申诉，最终还是说服联盟和篮网队同意了这种另类的工资支付方式，成为NBA第一位“吃螃蟹”的球员。

丁威迪曾在2018年10月告诉 Bleacher Report 的 Leo Sepkowitz，他拥有价值数千美元的比特币（购买价格介于3000-4000美元）。按照如今比特币的价格，将工资购买比特币这项决定至少已经让丁威迪获利近10倍。

美国最大的体育联盟NFL（美国国家橄榄球联盟）的球员Russell Okun，其6700万美元薪水一半将由比特币进行支付。据美国国家橄榄球联盟（NFL Network）的伊恩·拉波波特（Ian Rapoport）报道称，现年32岁的Russell Okun是美国NFL中首位使用数字货币支付的球员。

近期体坛最劲爆的消息莫过于阿根廷足球巨星Lionel Messi（莱昂内尔·梅西）离开效力了20多年的巴塞罗那足球俱乐部，转会巴黎圣日耳曼俱乐部。而实际上梅西在接受巴黎圣日耳曼俱乐部新合约中，梅西的年薪为4100万美元，当中部分薪酬将使用加密货币PSG Fan Tokens（巴黎圣日耳曼俱乐部官方推出的代币）支付。

受此消息影响，PSG Fan Tokens的价格暴增且成交额不断上升。

来源：Coin Market Cap

根据CoinMarketCap的网站显示，PSG Fan Tokens如今的价格为194.92人民币，目前市值为5.6亿人民币。此加密货币最大供应量为2000万枚，每币初始价格为2欧元（15.26人民币）。

NBA球队达拉斯独行侠队此前也已宣布接受狗狗币作为该队门票和商品的支付工具。这项决定获得球迷踊跃支持，让该队在不到三天的时间内便获得超过20,000枚狗狗币销售量。该球队老板Mark Cuban（库班）也在推特上表示未来将在球队的资产负债表上永久持有狗狗币。

库班因其不到11岁的儿子而接触到了狗狗币。在接受采访中，库班表示与儿子在狗狗币不到1美分时开始投资，并成为狗狗币的支持者，更是让旗下的独行侠队开创NBA球队先例：接受狗狗币支付。

加密货币作为支付手段已经在体育圈掀起了浪潮。可以预见的是未来会有更多的球员，球队或是俱乐部加入加密货币支付的行列当中。

体育界纷纷涉足NFT与代币

2019 年 7 月，NBA联盟、NBA 球员协会和 Dapper Labs 联合成立NBA Top Shot，允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。平台于2020年8月正式开启公测。

NBA 联盟剪出每个比赛当中的精彩片段，Dapper Labs将这些片段打包成一个数字包且转换成NFT的形式并在官方 NBA Top Shot 网站上以 9 美元到 230 美元的价格出售这些数字包。数字包的价格则取决于精彩片段的数量，质量、以及球员的明星水平。此外，NBA Top Shot也售卖球星卡。

Lebron James（詹姆斯）一个灌篮精彩片段在该平台上以20万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至21万美元。

詹姆斯灌篮精彩片段

来源：NBA Top Shot官网

据DappRadar的数据显示，截止到2021年7月5日，NBA Top Shot的24小时内的成交数额达到37万美元，一共有8108用户，13983个NFT参与交易。

来源：DappRadar

DappRadar的数据显示，截止到9月15日为止，NBA Top Shot的月交易额达到3000万美元，交易量达到116万，一共有12.3万用户在过去一个月中参与了交易。

2021年4月，NBA金州勇士队在OpenSea（最大的NFT交易平台）上推出了NFT集合，将拍卖大量和球队相关的NFT纪念收藏品，这是金州勇士队首次试水NFT。

金州勇士队NFT拍卖宣传海报

NFT 发行平台 Ethernity Chain也与梅西合作发行了以梅西为主题的 NFT 系列作品《The Messiverse》。该系列作品于8 月 20 日开始在Ethernity Chain 上发售，由数字设计师BossLogic创作。

在NFT作品当中，现年 34 岁的梅西被描绘成国王、超级英雄和希腊巨人，其作品分别名为《来自未来的人》、《值得的重量》和《王者》。这些作品庆祝了他的职业生涯亮点。

梅西NFT

而延期一年的2020年欧洲杯就公布了本届欧洲杯“得分王”区块链奖杯，并称获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

欧洲杯史上首个区块链奖杯

除了发行NFT之外，许多足球俱乐部甚至是发行代币。除了前面提到的巴黎圣日耳曼外，发行代币的足球俱乐部还包括英超的曼城、阿森纳，西班牙的巴塞罗那、马德里竞技，意大利的罗马、尤文图斯等顶级俱乐部。

CoinMarketCap网站的最新行情显示，巴塞罗那代币价格为18.2美元（117.32人民币），尤文图斯代币为72.52元，曼城代币为19.27元。

巴塞罗那代币价格走势

来源：Coin Market Cap

巴黎圣日耳曼官网表示，PSG Fan Tokens能够让球迷在俱乐部的决策过程中具有一定发言权。通过购买和使用代币，球迷能够定制球员更衣室中的加油口号，为赛季最佳进球以及赛季末的球员奖项投票等等。此外，球迷也可以通过该平台与球星视频连线等。

巴黎圣日耳曼首席合作伙伴关系官马克·阿姆斯特朗说：“事实证明，推出PSG Fan Tokens对俱乐部来说是巨大的成功。我们现在已经能够与全球的球迷受众互动，并且在这其中创造了可观的数字收入来源。”

虽然许多俱乐部都纷纷推出自己的代币，然而并非全部球迷和俱乐部都支持代币的发行。英超球队阿斯顿维拉和西汉姆联队的球迷曾公开反对俱乐部推出代币，认为这是俱乐部试图从球迷互动中捞钱的行为。

利益上的考量

从经济学或是商业模式的角度来看，NFT有很多吸引人的地方。NFT的设计是数字化的，没有所谓的供应链，导致NFT的制作成本低。此外，NFT的客户交付可以是即时的。

Bleacher Report曾做了一个实验，该公司制作了一个篮球NFT将其拍卖且拍卖的人可以得到真正的篮球。该公司仅用了10天时间就将其NFT拍卖掉；而真正的篮球却要耗时几个月。此外，NFT拍卖的利润也高于真正的篮球。

根据《The tax advisor》的资料显示，美国持有一年或一年以上的收藏品的长期税率为28%。而其他资产例如股票、债券、房地产或其他传统资产的长期税率为20%、15%，或者干脆不征税（具体取决于你的收入水平）。

而如今美国国税局还没具体定义NFT为投资或个人收藏。这就决定了购买NFT这种数字收藏品在美国如今是不征税的。此外，加密货币作为交易的媒介也相对容易逃避政府当局的监管从而能够省去交税的部分。这对于买家和卖家都极为友善。

然而买卖NFT会产生相应的利润（赚差价）。随着加密货币和NFT的持续火爆，相信未来政府也会盯上此产业，进而征税以及监管。

加密货币企业的赞助对于体坛来说也是一个巨大的诱惑。如今大部分人们普遍对于加密货币或者是区块链没有好印象，认为其投机性非常强且诈骗案例满天飞。加密货币企业也积极建立形象，让人们扭转对于其不好的印象，而赞助或是冠名体坛有利于其品牌形象的建设。对于体坛来说，让加密货币企业赞助如今风险稍高，有可能降低品牌形象或是损失粉丝，因此赞助费用相比于其他企业的赞助都会高些。例如FCB收到来自加密货币企业的赞助，其金额非常高，这让FCB高层非常犹豫，因为FCB高层曾说过加密货币企业与FCB的理念差异非常大。

增加与球迷之间的互动

以往体坛的商业模式莫过于售卖球票以及周边。受限于物理世界，此前球迷只能购买T恤，公仔等周边商品，甚至有些国家没有直接渠道来购买这些周边商品。NFT和代币则可以打破距离或是渠道上的限制。只要你有网络，就能建立一个账号，来购买官方的精彩片段。此外官方的背书以及稀有性让NFT或代币的收藏价值大大提高了许多。这也将促使全世界更多的球迷收藏购买NFT或者代币。

以往球队夺冠或是得到荣誉奖项，球迷只能场边欢呼，参加胜利游行或者是购买周边。而如今则多了一个选项即购买官方制作的奖项数字收藏品。NBA金州勇士以及欧冠杯推出的NFT就是希望能够加深与球迷之间的互动。而对于球队或是俱乐部来说，拍卖相关NFT也能获得额外的收入。有的甚至能拍卖出天价。

推出相关代币，再让球星接受该代币作为薪水的一部分也能拉进俱乐部球员与球迷之间的距离。虽然如今许多代币的价格波动起伏很大，波动起伏主要看球迷的情绪。然而体育主要依靠就是球迷对于俱乐部或是球员的支持情绪盈利的。许多人愿意购买周边商品主要依靠情怀，而代币能够进一步激发球迷们对于俱乐部或是球队的情怀。