作者： 卜淑情 ，华尔街见闻
美国消费需求在7月出现明显降温，零售销售数据大幅低于预期，令市场对下半年消费韧性的判断趋于审慎。
美国人口普查局周五公布数据显示 ，7月零售销售额环比下降0.6%，为2025年5月以来最大单月跌幅，远低于市场预期的增长0.1% 。汽车购买减少与网络零售回落是主要拖累项。
剔除汽车和汽油后，7月零售销售额环比下降0.2%，预期为增长0.3%。
与GDP核算直接相关、被视为消费支出"风向标"的核心零售销售（"控制组"口径）环比下降0.4%，同样大幅低于预期的0.3%增幅。
此次数据公布后，市 场对美国消费者支出前景的担忧有所升温。 经济学家普遍指出，2026年上半年超额税收退款带来的一次性提振效应已逐步消退，且6月个人储蓄率已滑落至四年低点，消费端的持续动能存在不确定性。
分析人士认为，7月数据的异常疲软在一定程度上源于短期扰动因素的集中释放。
据美国银行分析师此前预判，今年Prime Day及相关促销活动由7月提前至6月举行，导致网络零售（非实体店）消费大幅前移，7月在线销售因此出现明显下滑。
从分项数据看， 服装、汽油（受油价下行影响）及家具销售均录得环比负增长。此外，7月4日美国国庆日前后的热浪天气，以及世界杯结束后的消费热情消退，也被认为对当月零售活动产生了一定拖累。
从全年维度看，7月零售销售同比仍增长5.0%，绝对水平尚属稳健，但同比增速已较此前有所放缓。
在所有分项指标中，"控制组"销售数据的表现最受市场关注。该指标剔除汽车、汽油、建材及餐饮服务，直接用于核算个人消费支出，进而纳入GDP计算，因此被视为衡量消费实质动能的关键指标。
7月控制组销售环比下降0.4%，与市场预期的增长0.3%相差0.7个百分点，偏差幅度较大，或对三季度GDP增速预测构成下修压力。
美国银行数据显示，剔除汽车和汽油后的核心零售销售环比下降0.2%，同样低于预期的下降0.2%的幅度——综合来看，各核心指标均呈现出明显弱于预期的态势。
值得注意的是，此轮消费降温并非在各收入群体间均匀分布，其背后折射出消费结构的微妙变化。
美国银行最新信用卡消费数据显示，截至8月1日的连续四周内，低收入家庭的同比消费增速持续高于高收入家庭，这与此前持续数年的K型分化——即高收入群体消费强劲、低收入群体相对承压——出现明显逆转。
即便在可选消费品类中，这一趋势同样成立，且并非单纯由油价变动所致。低收入群体可选消费表现稳健，高收入群体则出现温和降温。美国银行据此认为，K型经济格局正逐步向"C型"收敛，即各收入层级的消费走势趋于趋同。
对于市场而言，这意味着此前依赖高收入群体消费拉动的部分零售板块，或面临一定的增长压力。